商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，商业领域而言。以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征， 易于识别，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。

     企业综合信息传送的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，企业形象传送过程中，应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力完  善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不时的抚慰和反复刻画，深深的留在受众心中。商标（trademark,不同于古代的印记。商标作为现代标志承载着企业的无形资产。