依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，标志不只仅是一个图形或文字的组合。并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的规范视觉符号。设计之前，首先要对企业做全面深入的解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的解也是重要的方法，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。