世界各地的人们都能辨认它那粗重、稳健而又平静的蓝色字母传达着公司热切希望凸现的值得消费者信任和不可动摇的力量。保罗 · 兰德于 1956 年设计出了这个伟大品牌的徽标， IBM 国际商用机器公司）徽标以它那种特有的蓝色。采用的一种通常很少采用的 30 年代的打字机字体，被人们称为 “ 乡村媒体 ” Citi Medium 这种几何图案式的一板一眼的带衬线的字型很像是先前的富图拉（ Futura 徽标设计路线。保罗 · 兰德最初设计的徽标在 70 年代经过了更新，成为了今天看到条纹状，时至今日，依然新颖独特，非常富有个性。

      因此，品牌徽标是用来表达品牌的独特性格的又是以此为独特标记的要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感。徽标在设计上必须与众不同，新颖独特，依样画葫芦，展示出品牌独特的个性。徽标要特别注意避免与其他品牌的徽标雷同，更不能模仿他人的设计。要做到这一点，设计人员务必吃透品牌的相关内涵。发明性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的徽标达到易于识别，便于记忆的功效。

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